Als je nog maar een klein beetje de sociale media volgt, is de kans groot dat je in de laatste 2 weken een video hebt gezien van een beroemdheid, een atleet of een politicus die een emmer met ijskoud water over zijn hoofd kiepert. Ik zou het je niet kwalijk als je begint te denken dat dit een collectieve poging is om de opwarming van de aarde tegen te gaan! Voordat je verbeelding nog verder gaat, is het hierover dat het eigenlijk gaat: een sensibiliseringscampagne en fondseninzameling voor de ALS Association. De “Ice Bucket Challenge” raast als een storm door de sociale media. Hij startte op zondag 29 juli, en meer dan 176.000 mensen verstuurden een tweet hierover tijdens de afgelopen zeven dagen alleen. De regel van de uitdaging is simpel: een keer uitgedaagd, heeft een deelnemer 24 uur de tijd om ofwel een emmer ijskoud water over zijn hoofd te gieten, of om 100 euro te storten voor het goede doel. Om de bewustmaking verder te verspreiden, moet elke deelnemer dan drie mensen nomineren die ofwel de uitdaging aannemen of betalen.
Hoewel sommige critici erop wijzen dat het virale karakter van deze rage gebaseerd lijkt op een afkeer van het geven van geld, moet gezegd dat de campagne fantastisch werk geleverd heeft, gezien de groeiende lijst van beroemdheden die deelnemen aan dit inzamelinitiatief op de sociale media. Volgens de ALS Association hebben sinds 29 juli meer dan 70.000 nieuwe donoren geld gegeven, met in het totaal zo’n 4.000.000 euro aan donaties in deze periode (in vergelijking met slechts 1.000.000 euro in dezelfde periode vorig jaar) waardoor er weinig twijfel over bestaat dat dit initiatief een enorm succes is!
Wat hierbij interessant is, is de reden achter de euforische en emotionele reactie op deze campagne. De bedenkers van deze campagne hebben ons vier belangrijke lessen geleerd over hoe je een succesvolle virale campagne via sociale media voert:
1) betrekking hebben op een zaak -Het doel achter de campagne was voorlichting te verstrekken over amyotrofische laterale sclerose (ALS), ook bekend als de ziekte van Lou Gehrig, tesamen met het werven van fondsen. Geschiedenis toont aan dat elke marketing campagne die is gekoppeld aan een zaak die een emotionele snaar raakt, het goed doet bij de doelgroep.
2) Hou het simpel -De “Ice bucket challenge” is zeer eenvoudig. Alles wat men nodig heeft om deel te nemen is een smartphone, tablet … en een account op sociale media, wat omzeggens bijna iedereen heeft tegenwoordig. Afgezien van de kosten van het ijs of het storten van een bedrag is deelname aan de bewustmakingscampagne in wezen vrij, en de kans dat je afgaat is uiterst minimaal.
3) Maak plezier – Als je je op de sociale media begeeft, is het belangrijk om plezier te hebben, voor zoverre het type bedrijf dat mogelijk maakt. Daarom is het geen verrassing dat mensen genieten van vermakelijk en leuk engagement. De “Ice bucket challenge” doet genoeg om de zintuigen van mensen te prikkelen.
4) Volgers – Elke succesvolle virale campagne geeft de eindgebruikers een stem en een actieve rol in de campagne en dat is wat de “Ice bucket challenge” precies doet.
